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数字营销行业领导者 & 2020年全球体育从他们身上学到了什么

要想在任何领域出类拔萃,最好的方法之一就是确保自己与行业领袖的最新消息和建议保持一致. 数字营销无疑就是如此.

对于全球企业和高层企业来说,保持领先至关重要. 

考虑到这一点, 继续往下读,了解2020年最好的数字营销行业领袖,以及全球体育在开展整合数字营销活动时从他们身上学到的东西.

约翰·兰普顿——让你的受众参与到内容创作中来 

约翰。兰普顿 在业界有很好的声誉. 福布斯称他为博客专家. 《全球体育》杂志将他列为全球50大网络影响力人物的第二名. 

他擅长于转换营销、激励、领导、营销、品牌和内容.

他认为最重要的趋势之一是用户生成内容(UGC),因为它加深了用户粘性. 毕竟,你的受众喜欢看到和分享他们创造的内容. 

有一些门户网站和应用程序可以整合到你的网站或社交媒体上,这样所有提交的用户生成的内容都可以集中到一个地方进行审查, 组织, 和分享. 

但你需要记住,UGC可能是消极的. 如果发生这种情况,您不能简单地忽略评论并希望它消失. 相反,你必须解决它,并向创造它的人学习. 

海蒂•科恩——了解竞争激烈的语音优先格局

《全球体育app》的首席内容官, 海蒂·科恩,提供内容和社交媒体营销的营销见解.

她也是总统的 河畔的营销策略, 担任多家公司的顾问, 包括Cheap Tickets/Cedant和New York Times 数字.

海蒂曾多次谈到为你的营销组合发声的重要性. 她表示,这对于接触到更多的受众至关重要, 扩大市场知名度, 为你的品牌增加另一个维度. 

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要做到这一点, 在你将音频和语音添加到你的市场营销工作之前,你需要评估语音是如何影响你的公司前景的. 

你需要:

  • 评估直接竞争对手已经添加到他们客户旅程中的语音功能.
  • 尝试几种语音助手. 了解各种设备如何响应您的查询, 包括具体的长尾短语和关键词.
  • 评估语音优先设备的竞争性功能和内容. 记录竞争者和早期采用者是如何使用语音优先功能来支持他们的受众的. 

一旦你这样做了, 然后,您可以开始评估当前如何使用现有的音频和语音内容. 你还应该了解听众是如何使用语音优先设备的.

然后,你可以通过教育管理层来获得语音营销的认可. 

只有当你采取了这些步骤,你才能扩大你的品牌,使音频和说话的声音包括在内. 

玛丽·史密斯—投资高度活跃的社区经理

玛丽·史密斯 从1999年开始从事网络营销. 她经常被称为“脸书女王”,在网上积累了大量的粉丝.

当问及一件大多数高管和公司都忽略了的事情时,这可能会对脸谱网的营销产生重大影响, 她说投资非常活跃, 训练有素的, 和充满激情的社区经理. 

Mari认为,这是任何企业中任何社交媒体部门最重要的角色之一. 她建议公司投资培养受过训练、能够有礼貌的员工, 准确地, 并及时回复尽可能多的帖子.

在谈到这个问题时,她说,美国在这方面还有很长的路要走。

社会Bakers围绕“社交投入”这一概念提出了一个全新的衡量标准.“我发现很有趣的是,前十大社交品牌都不在美国.S. 看来全球体育还有很多东西要向其他国家的同行学习.”

杰贝尔—将粘性指标与企业目标联系起来

杰伊·贝尔(杰贝尔)是5家价值数百万美元的企业的创始人,也是6本最畅销的商业书籍的作者. 

他创立了 说服 & 转换咨询, 这是一家数字营销公司,曾帮助全球一些最具标志性的品牌, 包括甲骨文, 希尔顿, 思科, 耐克, 和联合国. 

杰贝尔 是否强调了确保参与有达到目的的手段的重要性. 他认为,许多企业主把参与度当作一种商业衡量标准, 但它不是一种货币. 你不能用脸谱网的股票来支付你的员工,不是吗?

如果你不是为了更高的目标而参与,你只是在浪费金钱和时间. 

内容参与不能与你的商业目标捆绑在一起,除非你有一些度量和测量来解读其影响. 

内容营销人员希望用户的参与能带来其他行动, 比如购买一项服务或产品,或者注册一封电子邮件时事通讯. 

你需要将每个内容都与这些目标联系起来进行迭代. 

Pam摩尔——创建一个社交媒体内容日历

超过100万的粉丝依赖于 Pam摩尔 获取利用社交媒体发展业务的优质信息. 

她是Marketing Nutz的联合创始人兼首席执行官, 一家咨询和社交媒体机构,专门使用数字方法来优化转换. 


免费使用(CC0)

她提倡的一件事是使用内容日历,这样你的内容就可以简化,从而产生大的效果. 

她说,企业需要逃离 “在所有的社交网络上随时发布各种各样的内容.”

她说要做到这一点,一个内容日历是必须的,她已经创建了一个 免费内容日历模板 供大家下载. 

使用社交媒体内容日历的必要性有很多不同的原因. 这包括以下内容:

  • 它将帮助你创造忠诚的品牌传道者. 
  • 你可以开始利用常青营销. 
  • 想法会更容易产生. 
  • 它使您更容易跨多个平台集成内容.
  • 它迫使你比今天或明天想得更远.
  • 资源将被精简. 
  • 它有助于创建内容开发的鼓点方法, 让你的观众知道你会一直支持他们, medium, 和长期.
  • 你可以在投资内容之前设定目标并定义成功是什么样子的. 
  • 它能让你的品牌变得更人性化.
  • 它帮助你非常清楚你的行动是什么.
  • 你可以优先考虑你的目标受众和买家. 
  • 你会发现,更容易把关注听众的需求作为主要优先事项. 

让你的网站好到谷歌别无选择,只能给你排名

巴里·施瓦茨 是网络开发和搜索引擎营销的创新者和专家吗. 如果你对创新的搜索引擎营销话题感兴趣,全球体育建议你关注他.

他不仅是一名新闻编辑 搜索引擎的土地 搜索引擎圆桌会议, 但他是RustyBrick公司的所有者和总裁, 他帮助公司增加销售和降低成本. 

当被问及企业需要做什么才能在2020年从SEO的角度实现增长时, Barry说这很简单:你需要让你的网站变得如此不可思议,以至于谷歌会因为你的排名不高而感到尴尬. 

这一切都与用户体验有关. 确保访问者清楚地了解什么使你的网站最好. 

你能做什么来确保你的网站是一个人们想要返回的地方? 如何增加价值? 你能做些什么让它独一无二? 

兰德Fishkin——衡量正确的数字营销指标

搜索引擎优化行业最知名的面孔之一, 兰德Fishkin 是Moz的联合创始人和前CEO吗. 这是一个领先的SEO工具. 

他在2018年离开了蚊子,然后继续寻找 SparkToro, 数据和软件业务专注于帮助人们理解并交付给他们的目标受众. 

最近,兰德就测量的主题发表了讲话,提出了一些关键的观点. 

他说,虽然营销人员把钱投入到赞助之类的活动中, 事件, 品牌广告, 和影响力营销, 这些美元很少被追踪. 

更糟糕的是, 这些活动通常与业务的总体目标松散地联系在一起, 愿景, 和任务.

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他说,, 在另一边, 说到电子邮件营销, 内容营销, 和有机搜索, 许多市场营销专家都致力于通过之前的点击来证明ROI价值. 

“在一个领域减重而在另一个领域增持是疯狂的. 这样做,你就失去了在战术渠道上的创造力和思考能力.”

千禧一代和z世代陷入了影响力营销. 兰德认为,这种影响无处不在,不仅仅是在Instagram和Youtube上. 

作为你们数字营销策略的一部分, 他建议把精力集中在最高程度的参与和亲和力上, 而不是针对网络上最有影响力的人. 

优秀的市场营销发生在品牌与受信任的权威人物和客户接触的时候.

你需要弄清楚你的客户和权威人士在有机渠道上接触什么内容. 这将帮助你创造高质量的品牌曝光度和广告,从而在这些渠道的消费者中推动销售. 

莎玛海德 -在你的内容营销的所有部分包括透明度

莎玛海德 禅宗传媒的CEO是谁, 她在2009年创立的公司, 同时也是主讲人, 电视和网络名人, 和畅销书作家. 

《全球体育》杂志称她为“营销禅师”.“她也有自己的想法 YouTube频道,并定期为Inc和福布斯撰稿.

她曾讨论过,如今的联网消费者非常看重真实性和透明度, 比其他任何一代人都要多. 

关于市场营销的透明度,她说了以下几点:

“(消费者)希望看到你的品牌是真实的, 透明的, 并在他们按下“购买”按钮之前践行其价值观, 而内容营销恰好是传达这一点的最有效方式之一.”

她提供了一些关于如何实现这一目标的建议. 她喜欢的一些方法如下:

  • 通过赠品、行动呼吁和内容鼓励用户生成内容(UGC). 然后,你应该广泛地分享内容. 
  • 参与社交媒体上与你价值观相符的相关对话. 确保你有一些有意义的贡献. 如果你觉得除了市场营销之外想出任何东西都很有挑战性, 不要参与谈话.
  • 撰写博客文章,揭示你的企业社会责任(CSR)实践. 你如何关注领导和招聘的多样性? 你有特别致力于的社区吗? 你们选择供应商的道德标准是什么? 

安·汉德利——慢点

安·汉德利被《全球体育app》评为社交媒体最具影响力的女性. 这是一个很大的荣誉. 

她还写过一些畅销书,包括 内容规则每个人都写同时也是marketing教授的合伙人. 

全球体育最喜欢的建议之一 安·汉德里 慢下来的重要性,这是她在内容营销世界讨论过的. 

Ann谈到了如今的市场营销人员是多么的匆忙,他们需要放慢脚步,专注于如何与他们的受众建立信任, 而不是专注于吸引他们的注意力.

然而, 她指出了一种好的慢和一种坏的慢, 就像胆固醇有好坏之分一样. 

那么,如何有效地放慢速度呢? 首先要质疑你对消费者的了解. Ann强调,全球体育必须时刻倾听听众的声音,调整策略以更好地满足他们的需求. 

与观众建立信任需要时间. 你不可能总是做对,也没有快速的解决方法. 

在建立信任时,必须打破内容规范. 全球体育应该关注点对点的内容,而不是品牌到目标的内容. 为了做到这一点,全球体育需要理解用户的需求. 

然后你需要放慢体验的速度. 一些最特殊的内容体验会随着时间的推移而发生, 它们直接涉及到观众.

当你计划下一个单独的内容时,退一步,问自己几个问题:

  • 我怎样才能创造一种体验,让人们聚集在一起,从而让他们对社区投入更多?
  • 我该如何以一种有意义的方式吸引观众,让他们投入到结果中?
  • 随着时间的推移,我该如何为内容体验建立动力和信任? 这是什么样子的呢?

花点时间从批判的角度来审视你的营销. 你有什么机会让自己慢下来, 让你的听众更有效地参与进来, 更体贴一些?

最后,安强调,企业需要放慢脚步来建立关系. 

Ann最优秀的内容营销技巧之一是在写内容时考虑到特定的人, 而不是试图迎合所有的观众. 

安主张与你想交谈的人交谈. 这个人需要什么? 他们有什么问题? 你如何帮助他们?

So, 无论你身处哪个行业, 在2020年,花一秒钟时间放慢节奏是你能做的最好的事情之一. 了解你的客户需要什么, 如何随着时间的推移建立信任, 如何让你的受众参与到你的内容中来, 以及如何创造难忘的经历. 

Astha Kalbag——尝试使用社交媒体

Astha Kalbag 是亚洲数字营销思想的启蒙领袖之一吗. 她是脸谱网的国际演说家和营销科学专家.

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全球体育可以从Astha身上学到的最伟大的事情之一就是保持开放的心态和创造性的社交媒体的重要性. 

她就此事说了如下的话:

“我认为最重要的是要有正确的‘测试和学习’心态. 在这个领域, 你需要始终如一地测试不同的假设, 不断迭代并解锁业务的增长循环. 勇于尝试而不惧怕失败是至关重要的.”

许多企业不敢在社交媒体上尝试新事物, 尤其是当他们在维护自己辛辛苦苦建立起来的声誉时. 然而,从过去的例子和案例研究中学习关键的技巧可以帮助你成功.

瑞安戴斯—品牌是一种关系资产

瑞安戴斯 您是数字营销机构数字Marketer的创始人兼首席执行官吗, 也是“客户价值优化”策略的创造者, 哪些企业希望在网上取得长足进步.

Ryan教营销人员要考虑他们与客户的关系, 领导, 以及作为银行账户的前景. 

他对品牌的定义如下:

“品牌是任何能给客户或潜在客户的关系资产账户存入资金的东西. 一些营销人员已经在他们的金库中建立了正的“商誉”余额. 在某些情况下,它甚至会溢出. 然而,对其他人来说,保险库不仅仅是空的——它的余额是负的.”

作为一个市场营销者,你必须知道你和你的目标受众在一起的位置. 

只要你让他们做什么事, 无论是购买产品还是分享他们的全球体育app, 你是在要求他们从那个关系账户中“善意”地提款. 

另一方面, 当你分发有价值的内容时,你就是在存钱, 创造一个能引起共鸣的品牌活动, 或者销售一件很棒的产品. 

如果你发现很难达到你所期望的销售转化率或回复率, 你需要问问自己,你是否已经创造了足够的积极的关系公平来让offer成功. 会不会是你透支了账户?

乔·普利齐——利用有影响力的人来产生受众

乔Pulizzi 内容营销世界和内容营销研究所的创始人是谁. 他也是一位主题演讲家、数字先锋和获奖的美国作家. 

《全球体育》杂志给他的书贴上了标签 史诗内容营销 一本“必读的商业书籍”.” 造成市场营销 还能成为畅销书吗.

他自称是内容营销的代言人, it’s only right that we take a look at one of the biggest content trends at present; influencer marketing. 

乔鼓励全球体育把有影响力的人看作人, 网站, 还有你的目标客户所在的博客. 你需要投入进去,从这些有影响力的人和竞争对手那里获取受众.

Joe强调了许多企业可以做到这一点的方法. 第一种方法便是创造一个影响者列表. 为了成功,你需要知道你的目标客户是谁. 

例如, 如果你卖跑鞋, 理想情况下,你会希望被RunnersWorld或Active之类的网站选中.com. 

设身处地为你的目标买家着想,想想他们最可能在哪里消费在线内容. 

乔Pulizzi还建议使用社交媒体与有影响力的人建立关系. 你可以在网上和你的行业里有影响力的人交朋友. 这意味着告诉他们他们是多么的了不起,喜欢他们的东西,并分享他们的内容. 

有了你庞大的粉丝群,让有影响力的人注意到你应该不难. 

Charlene Li -迎合您未来的客户

他被广泛认为是商界最具创造力的人之一, Charlene Li 是数字化转型和颠覆性增长战略的专家吗.

她写了六本书,包括 开放的领导是《全球体育》的畅销书. 

夏琳还创立了分析师公司Altimeter Group,该公司于2015年被卖给了Prophet公司. 

她最新的书, 中断最有思想, 探索为什么有些企业转型而有些企业失败. 

她强调了颠覆式增长的重要性,关注你未来的客户是谁. 这使全球体育能够引导全球体育的产品和营销在正确的方向上促进增长.

颠覆性增长的最好例子之一是T-Mobile. 在与AT合并失败后,他们面临着30亿美元的分手费&T. 这让它们迫切需要推动经济进一步增长, 使他们从防守策略转变为进攻策略. 

他们决定专注于通过运营透明化来建立信任. 这让他们抛弃了传统的两年合同模式.

这见证了一场大规模的品牌重塑运动,主要集中在他们的无服务合同上. 这是一种深入消费者思想和内心的有效方式, 创造真正的颠覆性增长. 

为了实现这个目标,你需要考虑谁是你未来的客户. 很多企业只专注于服务今天的客户,但你未来的客户呢?

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如果你想推动颠覆式增长,你的整个团队需要在解决未来客户的需求上保持一致. 

为实现这一目标, 夏琳制定了一份战略蓝图,包括三个步骤,将导致颠覆性转型:

  1. 进行严格的研究来建立案例
  2. 使用透明度来确保买入
  3. 把船烧了,这样你就不能回头了

当你开始下一次营销活动的时候, 问问自己,你是否满足了今天客户的需求, 还是说你的目标客户是未来的客户?

尼尔·帕特尔-个性化是新的营销方式 

最后,谈到数字营销领袖,全球体育不能不提 尼尔·帕特尔. 他被《全球体育app》评为十大网络营销者之一, 他每天都发布令人难以置信的内容.

他还参与创办了KISSmetrics、Hello Bar和 疯狂的蛋并帮助NBC、惠普、通用汽车和亚马逊等公司实现了业务增长.

在讨论2020年的主要营销趋势时, 尼尔提到个性化是一种新的营销方式, 他的很多内容都着重于此.

他提到,就转化为客户的访问者数量而言,大多数企业的转化率都在5%或更低. 实际上,大多数企业都在3%左右.

你可能认为这是因为你的营销策略根本不起作用. 然而,事实是一个营销信息不适合所有. 

通过个性化, 你有能力把更多的客户变成访客. 

为了说明这一点, 尼尔谈到了亚马逊的个性化服务, 哪一家恰好是他协助过的公司之一.

他说:

“当你去亚马逊的时候, 他们知道你的模式和你通常会买什么,所以他们会向你展示他们认为你想看到的东西,以提高他们的转化率.

和它的工作原理! 当我登录亚马逊时,我看到了大量的家庭用品,因为这是我最常买的东西. 我从不买狗粮(这很聪明,因为我没有狗),所以我永远不会看到狗粮的广告.”

如今,最成功的公司都试图让客户的每一种在线体验个性化. 全球体育在这个方向上看到了巨大的推动力.

最后的话

所以,你已经知道了:一些最重要的营销趋势和行业领导者的建议. 

如果您想实施这些趋势,并确保精英营销机构管理您的数字营销活动, 请不要犹豫,今天在全球体育全球体育取得联系.

全球体育是芝加哥领先的数字代理商, 全球体育可以设计一个定制的计划,以确保您的业务主导市场. 您要的号码是312 448 7473. 

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