数字

营销机构和整合数字营销活动

数字营销的范围是相当惊人的. 它不仅包括SEO和内容创建, 还有社交媒体, 电子邮件, 甚至是通讯应用程序. 这一切都是由用户驱动的. 无论他们走到哪里,广告商们都学着跟随. 

想要扩大影响力的品牌需要了解这种新形势. 试图通过单一渠道吸引消费者很少能产生预期的影响. 如果公司想要策划成功的数字营销活动,他们需要扩展业务范围,并提供 相同的营销信息 通过多种渠道. 

是什么让整合营销活动如此有效? 

根据 谷歌研究,营销领导者多于1人.整合营销和技术的可能性是5倍. 这个数字是合理的. 你会认为最成功的品牌是那些呈现统一战线的品牌. 

整合数字营销活动表面上听起来类似于全渠道的努力. 在这两个, 你试图让你的观众做些什么, 比如买你的产品, 通过几个不同的平台. 

但整合数字营销活动将全渠道营销向前推进了一步,确保运营的每个部门都向客户传递共同的信息. 

有信誉的营销机构的整合营销活动是有效的几个原因. 

  • 更大的范围: 与单一渠道营销活动不同, 整合的方法可以帮助你接触到更多的人,并将你的产品和服务的信息传播给更广泛的潜在客户群体. 
  • 协同效应: 通过一个渠道进行营销可以提高你在其他渠道的影响力. 拥有大量社交媒体流量的公司, 例如, 经常能看到他们的搜索结果排名随着时间的推移而上升吗. 
  • 成本效益: 整合营销活动允许您从一个渠道快速分享和重新利用材料,并在另一个渠道使用它. 
  • 声誉和信任: 在竞争的频道上以不同的方式展示自己会造成混乱. 整合你的信息来呈现一个统一的战线可以产生信任. 

如何做好整合营销

在制定整合营销策略时,你应该牢记几个指导原则. 

考虑过渡经历

多渠道营销的全部意义在于让客户体验更多 引人注目的. 然而,如果没有真正的集成,它可能会感觉笨拙. 

比如说,一个客户在社交媒体上看到了你的产品广告. 你的目标是转化他们,所以你将他们转发到你的网站,他们可以在那里购买. 

你怎么做这件事很重要. 如果您只是将它们发送到您的主页,这可能会造成混乱和不便. 毕竟,客户想要了解更多关于特定产品的信息. 而不是, 您应该将他们转发到一个特定于产品的登录页面,该页面提供了更多的细节,并克服了他们的痛点. 

广告牌是另一个领域,无缝过渡体验是必不可少的. 如果顾客在开车时看到“八折”的广告, 当他们后来查看你的网站时,他们应该能够迅速找到相同的报价. 如果不这样,它们可能会下降. 

让你的营销经理们互相交谈

管理集成的多渠道营销活动通常需要组织中的多个利益相关者一起工作. 如果他们不能在同一页上,你的活动将远没有你希望的那么整合. 

一定要让所有人都参与进来,这样他们才能就你的信息的基本要素和细节达成一致. 每个人都需要遵循一个中心计划. 

你的频道重叠

最后,你会希望尽可能地重叠渠道. 以下是一些速战速决的点子: 

  • 在你的博客上包括社交分享按钮
  • 在所有实体广告中加入二维码
  • 在你的社交媒体页面上包括到你的产品和个人简介的链接
  • 在你的社交媒体账户上写上你的电子邮件地址

整合营销案例分析:旧香料

旧香料 曾经是美国最受欢迎的除臭剂之一. 但十年前,这个品牌陷入了困境. 大多数人把它与战后那一代人联系在一起,而不是现代世界. 

因此,旧香料开始了一场全面的品牌重塑运动. 它让自己变得更有趣,几乎利用所有可用的渠道来推广自己的游戏 新角色. 它把自己从老而古板变成了阳刚、性感和叛逆. 

首先是电视广告. 但随后出现了YouTube视频片段、Instagram用户使用该产品的照片和产品页面. 一切都完美地结合在一起,向消费者表明该品牌已经翻开了新的一页.

最终,旧香料重新确立了自己作为男士盥洗用品领先品牌的地位. 从那时起,它就变得越来越强大,这都要归功于它精明的整合营销方法. 

推荐的文章