文化

什么是品牌文化,营销机构如何帮助你建立品牌文化?

世界上最好的品牌不是肤浅的. 如果你去谷歌在加州的总部, 你很快就会发现,它的个性不仅仅是它的颜色和标志. 你会遇到真正参与到这个品牌的人, 致力于在他们所做的每一件事中表达其价值观, 并说. 

对于谷歌这样的公司来说,品牌不仅仅是 品牌指导方针. 它还涉及让团队成员在他们的行动中体现公司的形象. 

在根, 这就是品牌文化的意义所在——打造一个团队,在他们所做的每一件事中都能感受到品牌的气息. 

从表面上看,品牌文化似乎有点单一——如果不是非常可怕的话. 你怎么能在不施加压力的情况下让每个人都达成一致呢? 毕竟, 工人们来自不同的背景,对他们的工作有截然不同的看法. 

关键是要想出一种推销公司价值的方法. 员工们不会总是同意 所有 的细节, 但如果你的核心原则正确,大多数员工都会跟着你一起走. 

记住,绝大多数工人 想要 值得相信的事. 他们喜欢成为比自己更大的事物的一部分. 它提供了一种使命感,让他们投入到工作中. 

发展品牌文化的好处是深远的. 

首先,你会发现你开始吸引更多志同道合的人:雇佣和你想法相似的人. 你不必为了让他们一直站在你这边而战斗. 每个人都会“得到它”,并尽其所能推进你的任务.

其次,你会发现顾客开始认为你的品牌更真实. It is one thing creating beautiful marketing graphics or ghostwriting emotive blog posts; it is quite another for customers to see your culture in action with their own eyes. 当同事们体现了你的品牌时,它突然变得更加可信. 这不仅仅是你说的事情,而是你做的事情. 

第三,那些建立了令人难以置信的品牌文化的公司会产生品牌大使. 当你派你的人去现场与公众接触时,你就知道这一点, 他们会带来你的价值观. 他们从来不会偏离剧本或说一些不和谐的话. 他们所做的一切都是在品牌允许的范围内进行的. 

最后, 建立品牌文化有助于激励员工,让他们对你努力实现的目标充满激情. 记住,在现代职场中,员工的不敬业仍然是一个大问题. 盖洛普的数据显示,大约 17%的美国工人 在过去18年的追踪中一直处于被动状态吗. 想想这个数字所代表的浪费. 

然而,当你建立一种文化时,你创造的是激情. 员工内化自己对公司利益的渴望,从而完成更多的工作. 生产力提高了,团队成员开始为公司的利益而共同工作. 

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品牌文化的例子

品牌文化往往可以分为不同的类别:在现代市场中,品牌文化往往是通向成功的原型. 

自由的文化

品牌大师将自由文化描述为灵活、有机和自订购. 这些公司往往表现出动态的、流动的文化,愿意尝试和改变. 优步和Airbnb就是很好的例子.

快速学习文化

快速学习文化,接受他们不是市场领导者的事实, 但他们愿意付出一切来跟上潮流. 人们参与这些组织的动机是追逐的刺激. 必胜客这样的品牌是体现快速学习文化的好例子, 万事达卡, 和Costco. 

不安分的文化

不安分的品牌总是试图保持领先一步,无论发生什么,在他们的领域. 的 希望保持相关性 激励这些组织中的员工. 最典型的例子包括特斯拉、微软和Beyond Meat. 

绩效文化

绩效文化是关于销售和成就的. 这个阵营的组织吸引了热爱个人主义的人, 竞争激烈的工作环境, 和目标. 这样运作的公司包括AIG、德勤和EE. 

全球体育的芝加哥数字代理公司如何帮助您建立品牌文化

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建立一个引人注目的品牌文化的好处听起来很棒:更真实, 更高的生产率, 和改进的推广. 但你如何让它发生?

而你可以尝试在内部从零开始建立一个新的品牌文化, 你最好是与数字营销机构合作. 

美国顶级营销机构提供支持, 帮助把你的品牌文化转变成你的受众可以消费的内容. 更重要的是, 他们可以帮助你采取品牌战略,使你更有可能在你的行业中获胜. 

它们还可以让任何现有的品牌文化更加引人注目, 允许你“炫耀”你是如何在公司内部运作的. 

例如,全球体育最近与 大道 ——一家人力资源企业软件公司——改变其品牌标识. 这家公司看到了不祥之兆:工作的性质正在演变. 公司不再需要线下研讨会了. 内容应该在任何地方都可以访问. 

大道请全球体育帮助它开发一个更专注于千禧一代的品牌,反映它的理想和文化. 全球体育在品牌推广和技术工具上都做了很多工作,以实现他们的愿景. 全球体育将大道品牌定位为深思熟虑的市场领导者,并以简洁的方式打破喧嚣. 其结果是,这家公司吸引了千禧一代和Z世代——这两个群体目前构成了员工的大部分. 

在项目的最后, 大道公司收到了一个包裹,使其员工能够与世界各地的客户互动. 现在, 这是唯一一个让专业人士拥有自己职业生涯的科技职业发展项目. 技术使公司能够拥有 高影响力 与客户对话,让其每天都有机会让其品牌文化发光发亮.

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